授課重點：

·        理解行銷研究在企業決策中的角色

·        能「讀懂」研究報告，而非只會跑分析

·        具備設計基礎研究、問卷與委外管理能力

·        避免「假研究、假數據、假結論」

修課完成後，學生應具備能力：

1.      分辨探索性／描述性／因果性研究

2.      能自行設計可用的問卷與抽樣架構

3.      能解讀市調報告與統計圖表

4.      能將研究結果轉為行銷決策建議