了解行銷的意義及實務經驗傳遞，內容包括行銷環境、市場機會、市場區隔、目標市場、產品定位、產品價值、服務行銷、零售批發與物流管理等相關主題。將行銷4P(可擴及8P)、4C(可擴及8C)等觀念融入各主題，指導學生觀察商業環境中行銷理論的應用，訓練學生可獨立處理未來職場中需要面對的行銷議題。