本課程係讓學生一窺公共關係的概念，並在其基礎下分辨公關與新聞、廣告、行銷之間的關係以及其運用的策略。公共關係是組織以溝通為手段，所進行的形象管理、關係管理及危機管理。其所面對的公眾是多元的，本課程將以實務案例作為輔助學生探觸公共關係的核心概念，盼學生能藉由案例有所啟發。此外，將結合時事議題進行討論，引導學生就不同的個案，導入理論概念，對個案進行批判與研討，激發學生對公共關係實務操作企劃創意與思維。